28.08.2018

Какой цвет в email-рассылках заставляет покупать больше? Читайте в статье

Доказано, что цвет влияет на психологическое состояние человека, вызывая определенные эмоции. Опытные email-маркетологи взяли этот факт себе на заметку и успешно используют «выгодные» цвета в своих рекламных кампаниях.

Ассоциации, которые вызывает определенный цвет, зависят от особенностей человека, а также культурных и социальных факторов. Например, в одной стране белый цвет символизирует чистоту и невинность, а в другой — смерть. Безусловно, это необходимо учитывать при подготовке интернациональных рекламных кампаний.

Исследования показывают, что для более чем 80% людей цвет продукта/бренда является одним из основных факторов при принятии решения о покупке. Цвет взаимодействует с подсознанием человека и формирует эмоциональную связь с брендом.  

Сегодня абсолютно точно известно, какие цвета являются наиболее эффективными в рекламе. 

В данной статье вы узнаете, как оформить макет рекламного письма электронной рассылки, чтобы увеличить рост продаж, взрастить доверие к бренду и стимулировать интерес к акции.

Было обнаружено, что мужчинам нравятся более яркие цвета, а женщины предпочитают пастельные оттенки. Этот факт уже давно подметили производители косметики. Наверняка, вы обращали внимание на то, как бренды оформляют упаковки парфюмов: нежные, пастельные для прекрасной половины человечества, и темные, порой ядовито агрессивные цвета — для сильной.

  • Красный: расставляем акценты

Однозначно, красный — один из самых мощных цветов. Однако его необходимо использовать осторожно, так как он может вызвать агрессию и гнев. Но добавляя аккуратные красные акценты в макеты email рассылки, можно удачно выделить нужную информацию в письме. Например, кнопки СТА.

html макет рассылки

Важно экспериментировать не только с цветом, но и с его оттенками. «Приглушая» яркость, вы сохраните эмоциональный посыл красного цвета, но уменьшите его агрессивность и энергичность.

  • Желтый: призываем к совершению покупки

Один из наиболее удачных цветов для шаблонов email-рассылок. У большинства людей он ассоциируется с позитивом, бодростью, радостью и оптимизмом.

Этот цвет стимулирует подписчиков принимать импульсивные решения о покупках. Поэтому разумно использовать его в рассылках, оповещающих об акциях, скидках или распродажах.

  • Оранжевый: стимулируем к действию

Оранжевый — симбиоз красного и желтого, поэтому сочетает качества обеих цветов. Он такой же энергичный, как и красный, но без агрессии. И такой же оптимистичный, как желтый, но более «взрослый».

Данный цвет хорошо использовать для выделения кнопок в рассылке. Он будет стимулировать читателя перейти по ссылке. В данном случае, человек ощутит бессознательное чувство радости, нажимая на кнопку. Как создать эффективный призыв к действию мы писали ранее. 

  • Синий: располагаем к доверию

Этот цвет ассоциируется с умиротворением, стабильностью, добротой.      Синий цвет в рассылках внушает пользователям доверие к вашему товару, заставляет их считать бренд серьезным, а предложение стоящим.

Кроме этого, данная цветовая гамма дает чувство покоя, что помогает продать товар, созданный для решения проблем пользователя. Это очень важно, ведь основная задача email маркетинга в бизнесе — превратить подписчиков в постоянных клиентов.

  • Зеленый: экологичность, близость к природе

Зеленый традиционно ассоциируется с природой. А это значит, что, оформив свое предложение в данном цвете, вы вызовете у потребителя чувство экологичности товара, его безопасности и натуральности.

макеты email рассылки

Кроме этого, таким образом компания намекнет, что поддерживает идеологию защиты окружающей среды.

  • Фиолетовый: интригуем подписчика

Данный цвет ассоциируется у нас со стабильностью. Роскошный глубокий фиолетовый в ваших письмах стимулирует подписчика ощутить свою элитарность, особенность. Хорошо подходит для продаж эксклюзивных, необычных, высокотехнологичных товаров.

html макет письма для рассылки

Также этот цвет, особенно более нежные его оттенки, настраивают на романтичный лад, стимулирует на творчество. Однако будьте осторожны с использованием фиолетового. Аккуратно расставляйте акценты в шаблоне, подчеркивая предложение, но не отвлекая от изображения товара.

  • Черный: подчеркиваем значимость

Один из самых неоднозначных цветов. Ассоциируется с роскошью, избранностью, скорбью, строгостью и агрессивностью. Как правило, посыл, который будет нести данный цвет, целиком зависит от окружающих его цветов.

макет письма для рассылки

Шаблон в total black однозначно привлечет внимание аудитории и подчеркнет особенность вашего товара. Однако отправляя письма в данной цветовой гамме слишком часто, вы рискуете обесценить значимость этого цвета.

  • Серый: оттеняем главное

Не зря говорят, что серый — это новый черный. Являясь базовым цветом, он менее агрессивен, чем черный и не такой «стерильный», как белый. Именно поэтому многие бренды с удовольствием используют серый в своих рассылках. Вам стоит учесть, что, выбирая этот цвет в качестве фона письма, непременно нужно использовать более яркие цвета в качестве акцентов.

html шаблоны для email рассылок

Но и здесь важно не переусердствовать, так как слишком броские и ядовитые оттенки будут дешевить общий вид макета. Ранее мы рассказывали, какие цветовые решения могут испортить вашу email-рассылку.  

  • Белый: уравновешиваем

Являясь базовым цветом, белый уравновешивает остальные цветовые акценты в шаблоне. Его значение будет целиком зависеть от общей композиции письма. Может показаться, что минимум изображений и текста на белом фоне — беспроигрышный вариант.

шаблоны для email маркетинга

Но стоит помнить, что обилие белого ассоциируется со «стерильностью»: скукой и пустотой. Это значит, что без ярких акцентов не обойтись

Таблица сочетания цветов

сочетание цветов рис1

сочетание цветов рис2

Безусловно, чтобы грамотно подобрать цвета для рассылки, мало руководствоваться знаниями в психологии, так же нужно обладать хорошим художественным вкусом. Это важная часть работы дизайнера. Если же вы создаете шаблон самостоятельно, вам не обойтись без «помощников» — специальных ресурсов, где можно подобрать идеальное сочетание цветов.

Adobe Color CC (color.adobe.com)

Color Hunt (colorhunt.co)

Khroma (khroma.co)

Специалисты SendExpert разработают для вас адаптивный шаблон письма в уникальном дизайне. Вы также можете создать шаблон для email рассылки самостоятельно или выбрать готовый макет для рассылки в системе.

Подписаться на рассылку

Email   Ваше имя  

Поиск по блогу

Подписаться на рассылку

Подписаться на рассылку
Получайте самую важную, актуальную, полезную и интересную информацию по интернет-маркетингу.

Подпишитесь на рассылку и получите подарок!

SendExpert — система Email и SMS рассылок
Вверх